Gamintojo padėties nustatymas: 12 išskirtinių prekės ženklo pozicionavimo strategijų

Gamintojo pozicionavimas yra vienas iš svarbiausių prekės ženklo strategijos aspektų. Jis susijęs su pagrindinėmis prekės ženklo vertybėmis ir tuo, kaip prekės ženklas yra numatomas klientams rinkoje.

Kai produktas yra naujas ir nėra jokio iš anksto nustatyto vaizdo, jis turi nustatyti savo padėtį. Tai yra revoliucinio pozicionavimo atvejis. Kitais atvejais produktas gali būti jau rinkoje ir gali palaipsniui sukurti savo įvaizdį.

Šis atvejis yra evoliucinė padėtis. Dr. Paulas Temporalas, išskirtinis prekės ženklo vadybos srities profesorius, savo knygoje „Išplėstinė prekės ženklo valdymas“ pabrėžė šias prekės ženklo pozicionavimo strategijas.

1. Funkcija ir atributai:

Pagrindinis dėmesys skiriamas prekės ženklo atributams ir funkcijoms. Ši strategija gali paskatinti sparčią rinkos dalį.

2. Privalumai:

Naudos pozicionavimo strategija, naudinga klientams.

3. Problemų sprendimas:

Prekinis ženklas turėtų būti nukreiptas į problemų sprendimą.

4. Įmonių tapatybė:

Kai kurios įmonės naudoja savo įmonės pavadinimą, kad patvirtintų produktus. Pavyzdys, Tata, Godrej ir kt.

5. Pagal konkursą pagrįstas padėties nustatymas:

Ši strategija grindžiama konkurento užimama pozicija.

6. Įvykio, laiko ir taikymo naudojimas:

Produktų naudojimas įvairiais būdais, kartais ir skirtingais laikais palengvina prekės ženklo pozicionavimą.

7. Tikslinis vartotojas:

Bendrovės, kaip ir „Nike“, gali nustatyti genetinį produktą į klientų grupę. Ši strategija priklauso nuo tikslaus segmentavimo ir klientų tyrimo.

8. Aspiracijos padėties nustatymas:

Ši strategija gali būti taikoma daugeliu būdų ir yra labai paplitusi gyvenimo būdo prekių ženkluose, naudojant „Status“ ir „Prestige“ bei „Self-Improvement“. Pavyzdys, Mercedes Benz, Rolls Royce ir kt.

9. Sukelia padėties nustatymą:

Įmonės orientuojasi į klientų grupes, kurios pasirašys tam tikrą filosofiją. Įmonės gali ženklinti prekes pagal „ekologišką“, „energijos taupymą“ ir „klientų saugumą“ ir pan.

10. Reikšmė:

Vertės nustatymui naudojami kainos ir kokybės aspektai. Ši strategija yra labai naudinga reklamuojant naują produktą.

11. Asmenybė:

Asmenybės ženklo pozicionavimas yra labai veiksmingas ir ši strategija priklauso nuo geros tikslinės auditorijos supratimo.

12. Rinkos lyderis:

Jei prekės ženklas suvokiamas kaip rinkos lyderis, tai yra gera pozicija vartotojų požiūriu. Tai yra naudinga strategija, jei pozicija yra palaikoma per nuolatines naujoves. Geras padėties nustatymas lemia diferenciaciją ir prekės ženklo stiprumą. Kuo ryškesnė pozicija klientui yra, tuo stipresnis bus prekės ženklas.