Prekių ženklų kūrimas: trumpoji kalba apie prekės ženklo kūrimą
Prekių ženklų kūrimui reikia kruopščiai planuoti gaminių vadybininkus, atsižvelgiant į padėties nustatymo galimybę ir kuriant USP jų juostoms. Kadangi Indijos įmonės siekia tapti pagrindiniais pasaulio rinkos dalyviais, vienas iš svarbiausių iššūkių, su kuriais jie susiduria, yra pasaulinio ženklo kūrimas.
Prekių ženklų kūrimas priklauso nuo stiprios vizijos egzistavimo, vengiant priešlaikinio susidūrimo su nusistovėjusiais prekių ženklais, strateginiu šalies ar kilmės naudojimu ir kruopštaus pasirinkimo produktais. Prekių ženklai gali būti pastatyti tik remiantis išskirtiniu pranašumu, o kainų karas vien nepalaiko prekės ženklo rinkodaros strategų, o reklamos agentūros išleidžia milijonus rupijų, kad sukurtų prekės ženklą ir parduotų bendrovės įvaizdį, tačiau klientų lojalumas negali būti pasiektas tik išleidžiant apie skelbimus. Naujausia technologija, puikus klientų aptarnavimas ir platus pasiekimas taip pat yra veiksniai, kurie įtakoja ir stiprina prekės ženklo įvaizdį.
Prekinio ženklo tapatybės plėtra priklauso nuo išsamaus įmonės klientų, konkurentų ir verslo strategijos supratimo. Klientai galiausiai skatina prekės ženklo vertę ir prekės ženklo strategiją ir turi būti grindžiami galinga segmentavimo strategija, taip pat išsamiomis klientų motyvacijos žiniomis.
Tačiau prekės ženklo tapatybė turi atspindėti verslo strategiją ir įmonės norą investuoti į programas, reikalingas grupei, kad ji atitiktų savo pažadą klientams. Stiprios markės turi klientų lojalumą, potencialą apmokestinti aukščiausios kokybės kainas ir remti naujų produktų pristatymą. Prekės ženklas yra labai svarbus bet kokio verslo sėkmei. Įmonė gali sėkmingai užsiimti verslu, jei kliento protuose sukuria įsimintiną prekės ženklą.
Gamintojo kūrimo strategijos:
1. Važiuokite vartotoją nuo prekės ženklo supratimo iki prekės ženklo reikalavimo.
2. Prekių ženklo reklama.
3. Sukurti bendrą prekės ženklo patirtį.
4. Projekto nauda, o ne produktai.
5. Užmegzti glaudžius ryšius su klientais.
6. Pardavimas seniems klientams, o ne naujiems.
Galutinis tikslas arba prekės ženklo nuosavybės kūrimas yra perkelti vartotoją nuo prekės ženklo suvokimo į prekės ženklo reikalavimą. Prekinio ženklo reikalavimo modelis apima penkis elementus, kurie skatina klientą reikalauti tam tikro prekės ženklo. Tai yra prekės ženklo suvokimas, prieinamumas, vertė, atitinkamas diferencijavimas ir emocinis ryšys. Sąmoningumas yra žinios, prieinamumas yra prieinamumas, vertė - kaina, atitinkamas diferencijavimas - tai kliento kliento įtikinamas privalumas, o emocinis ryšys reiškia, kad prekės ženklas yra patikimas.
