Reklamos priemonės: atranka ir patarimai vartotojams

Reklamos žiniasklaida: atranka ir patarimai vartotojams!

Reklamos terpė yra priemonė, kuria reklamuotojai praneša apie savo idėją tikėtiniems klientams, kad jie galėtų juos paveikti, kad žinotų ir nuspręstų apie reklamuojamą produktą ar paslaugą. Konkrečios reklamos priemonės pasirinkimas kelia reklamuotojui problemų. Tam reikia atsargaus skaičiavimo. Ji valgo lėšas. Netinkamo sprendimo nebuvimas negaus pinigų. Yra nemažai žiniasklaidos priemonių ir sunku priimti galutinį sprendimą.

Reklaminė terpė turėtų atitikti reklamos tikslus:

1. Ji turi pasiekti didžiausią perspektyvą.

2 Jis turi įgyti skaitytojų dėmesį.

3. Ji turi būti plačiai aprėpta mažesnėmis sąnaudomis.

Laikmenos parinkimas atliekamas atsižvelgiant ne tik į pirmiau minėtus tikslus, bet ir į šiuos veiksnius:

1. Skelbimo tikslas:

Žiniasklaidos pasirinkimą lemia ir konkretaus reklamos tikslas, ir visos kampanijos tikslas. Pavyzdžiui, jei kampanijos tikslas yra paskirti pardavėjus, tinkamas tiesioginio pašto metodas. Jei norite įtraukti visuomenę per vieną ar dvi dienas, gali būti naudojamas laikraštis / radijas / televizija.

2. Žiniasklaidos apyvarta:

Kiekviena terpė turi bendrą apyvartą. Ši terpė turi būti pasirinkta, kuri pasieks rinkos tipą, kuriame yra minimali atliekų apyvarta. Išnagrinėtas medijos pobūdis ir aprėptis. Vienas asmuo perka kopiją, tačiau gali būti, kad kiti bus antriniai skaitytojai.

Žurnalas patenka į biurą, jį skaito šeima arba suteikia kaimynams. Kartais tarp tų pačių žmonių yra platinamos dvi žiniasklaidos priemonės. Tačiau paprasčiausias dviejų cirkuliacijų pridėjimas neduoda tikrojo asmenų, kurie eina per jį. Gali būti, kad 15–20 proc. Žmonių skaito abu. Jei įmanoma, reikia vengti dubliavimo.

3. Žmonių klasė:

Mediumas turi būti sprendžiamas pagal klientų lytį, amžių, kultūrinę, socialinę, švietimo standartą ir pan., Kurie dar kartą suskirstyti į kaimo ir miesto grupes, turtingas ir neturtingas. Svarbiausia yra nustatyti, kuri iš grupių turi būti kreipiama. Pirkimo įpročiai atlieka svarbų vaidmenį. Jei produktai skirti jauniems žmonėms, geriau pasirinkite radiją ar laikraštį. Jei produktai skirti suaugusiems, bus laikomasi pardavimo raidžių.

4. Verslo padalinys:

Žiniasklaidos atranką lemia verslo vieneto dydis ir pobūdis. Tai gali būti departamentų parduotuvė, vaistų skyrius, bakalėjos padalinys ir kt. Didesnės įmonės naudojasi radiju, televizija ar laikraščiu, o mažos įmonės naudojasi kino skaidrėmis, rankraščiais, plakatais ir pan.

5. Pranešimas turi būti išsiųstas:

Laikmena turėtų atitikti pranešimą. Pavyzdžiui, mėsos produktas, grindų danga, moterų apranga ir kt. Geriausiai pateikiami vaizdine forma. Bendros paskirties prekės, pavyzdžiui, drabužiai, dantų pasta, muilas, dantų šepetys, radijas ir pan. Konkrečios grupės, pvz., Suaugusiųjų ar tik moterų, reklama gali būti konfidenciali.

6. Konkurencijos apimtis:

Stebint konkurentų sėkmę ar nesėkmę, galima gauti geresnę ir kartesnę patirtį, kaip pamoką, ir gali eiti į tinkamą terpę. Galima sekti tą pačią liniją arba manau, kad kuriant naujas žiniasklaidos priemones bus galima sėkmingiau kurti.

7. Kosmoso kaina:

Reklamos žiniasklaidos išlaidos turėtų būti vertinamos atsižvelgiant į turimas lėšas, žiniasklaidos apyvartą ir tt Kuo didesnė apyvarta, tuo didesni tarifai. Pageidaujamos pozicijos apmokestinamos didesniu tarifu ir taip pat yra ir spalvotų skelbimų atveju. Reklamuotojas turėtų stengtis sukurti tam tikrą ryšį tarp vidutinės kainos ir auditorijos, kurią ji pasieks, dydį.

Rekomendacijos vartotojams:

Prieš nepatikimą skelbimą:

1. Atsisakyti pirkti nepagrįstą prekę. Jei pirkimas pasirodo esąs nepatenkinamas, skųskite gamintoją arba mažmenininką.

2. Nepirkite impulsų. Apsipirkite, palyginkite kainas, stilius ir bet kokių didelių pirkimų modelius.

3. Pramogos nėra informacijos pakaitalas. Perskaitykite ir klausykitės skelbimų, kad sužinotumėte, ką jie iš tikrųjų sako.

4. Gaukite jį raštu. Negalima pasikliauti žodiniais pažadais.

5. Kredito pirkimas nesukuria pinigų, tai kainuoja pinigus. Nepirkite įmokos plano ar kredito kortelės, nebent galite sau tai leisti:

6. Atidžiai perskaitykite etiketes ir įsitikinkite, kad žinote, ką iš tikrųjų gaunate, ką kainuoja ir kaip jį naudoti.

7. Sudarykite sąrašą prieš pradėdami apsipirkti ir įsigyti prekių.

Reklamos priemonės:

Vidutinė priemonė yra priemonė, kuria reklaminė žinutė perduodama vartotojams. Tinkamas pasirinkimas terpei, kuria bus perduodamas pranešimas, turi pasiekti iš anksto nustatytus tikslus.

Trumpai tariant, gali būti apsvarstyti šie žiniasklaidai įtakos turintys faktai:

1. Ar reklama turėtų pasiekti ir įtakoti didžiausią žmonių dalį?

2. Ar galima daryti įtaką iš anksto nustatytai pirkėjų grupei?

3. Ar turėtų būti užtikrinta mažesnė kaina?

Yra keletas svarbių veiksnių, į kuriuos reikia atsižvelgti:

1. Produkto charakteristikos ir paklausa.

2. Fondas, skirtas reklamai.

3. Rinkos pobūdis, ty skirtingi segmentai.

4. Konkurencijos pobūdis ir mastas.

5. Priimtina vidutinė.

6. Medijos aprėptis.

7. Produkto pobūdis.