Reklama: jos žiniasklaidos koncepcija, savybės ir klasifikacija

Perskaitykite šį straipsnį, kad sužinotumėte apie reklamos žiniasklaidos koncepciją ir klasifikaciją.

Reklama # koncepcija:

Tarp įvairių metodų, kuriuos pritaikė šiuolaikinis pardavėjas pardavimų skatinimui, reklama išsiskiria kaip svarbiausia ir populiariausia technika.

Reklama yra toks populiarus terminas, kad atrodo, kad jis yra kiekvieno liežuvio - nuo mažų vaikų iki daugelio pagyvenusių žmonių.

Tai yra vardas, kurį visi ar miestuose ar atokiuose kaimuose supranta. Reklamą paprastai vadina trumpais pavadinimais „skelbimai“, todėl jis yra lengvai naudojamas laikinojo terminas. Būtų pernelyg didelis, jei šiuolaikinį komercinį pasaulį vadintumėte „reklamos pasauliu“.

Reklama gali būti apibrėžta taip:

Reklama - tai masinio bendravimo technika, skatinanti pardavimus, kurių pagrindinis tikslas - paruošti pagrindą pardavimų didinimui.

Toliau pateikiami populiarūs reklamos apibrėžimai:

(1) „Reklama daugiausiai žmonių atneša faktines žinias apie naudingus dalykus; iš esmės tai yra švietimo forma, o civilizacijos pažanga priklauso nuo švietimo. “- Vėlyvas JAV prezidentas Rooseveltas

(2) „Reklama - tai priemonė, susijusi su informacija, susijusia su produktais, paslaugomis ar idėjomis, perduodama kitaip nei tiesioginis asmeninis kontaktas ir atvirai mokamas pagrindas, norint parduoti ar kitaip gauti palankų atlygį“.

Reklamos # funkcijos:

Remiantis pirmiau pateiktomis apibrėžtimis ir periferinėmis žiniomis, galime nustatyti šias reklamos sąvokos savybes:

i) reklama - tai masinio bendravimo forma. Reklamoje reklamuotojo tikslas yra gauti kuo didesnę reklamos pranešimo apyvartą.

(ii) reklama yra „reklaminio pranešimo“ perdavimas ne asmenine forma, ty nėra asmeninio kontakto tarp reklamuotojo ir perspektyvų.

iii) reklama yra mokama masinės komunikacijos forma; tuo atveju, kai reklamuotojas sumoka reklamos žiniasklaidai.

(iv) reklamą atlieka identifikuotas rėmėjas; ty reklamuotojo vardas visada yra reklamos kopijoje. Reklamos rėmėjo identifikavimas yra būtinas reklamos pretenzijų tikrumui nustatyti ir atsakomybei už klaidinančią reklamą nustatyti rėmėjui.