4 Efektyvaus rinkodaros elemento elementai

Kai kurie veiksmingo rinkodaros elementai yra tokie:

Veiksmingas rinkodaros derinys turi atitikti klientų poreikius geriau nei konkurentai. Įvairūs rinkodaros rinkinio elementai turi būti sinchronizuojami tarpusavyje. Taip pat turi būti atsižvelgiama į įmonės išteklius.

Vaizdo mandagumo: cdn.digitangle.co.uk/wp-content/uploads/2013/03/7Ps-Marketing1.jpg

i. Klientų poreikiai sudaro rinkodaros rinkinio projektavimo pagrindą:

Paskirtas klientas turi būti suprantamas atsižvelgiant į jo poreikio lygį, gebėjimą ir norą mokėti tam tikrą sumą už jo poreikius, kaip jis norėtų, kad produktas būtų pristatytas, ir jo labiausiai pageidaujamą būdą gauti informaciją iš kompanija.

Kai tikslinis klientas yra identifikuojamas ir suprantamas, rinkodaros poreikiai turi suprasti, kaip jis renkasi tarp konkurentų. Bendrovė turi suprasti pasirinkimo kriterijus, kuriuos klientas naudoja vertindamas įvairių įmonių pasiūlymus. Rinkodaros derinys turėtų atspindėti kliento pasirinkimo kriterijus.

Produktas tampa kliento buvimo dalimi ir tikisi, kad jo perkamas produktas suteiks tiek ekonominę, tiek emocinę vertę. Todėl klientas vertina produktą tiek ekonominiais, tiek emociniais kriterijais. Ekonominiai kriterijai apima tokius veiksnius kaip našumas, prieinamumas, patikimumas, patvarumas ir našumas.

Emociniai kriterijai yra savęs atvaizdas, malonumas ir patogumas bei rizikos mažinimas. Svarbu, kad bendrovė atliktų išsamų klientų ekonominių ir emocinių pasirinkimo kriterijų tyrimą ir užtikrintų, kad jos rinkodaros rinkinys geriau atitiktų šiuos kriterijus nei konkurentai.

ii. Rinkodaros rinkinys yra konkurencinio pranašumo šaltinis:

Keturi rinkodaros rinkinio elementai suteikia įvairių konkurencinių pranašumų. Bendrovė gali įkelti savo gaminio savybes ir privalumus, viršijančius tai, ką siūlo konkurencija. Bendrovė gali naudoti puikius skelbimus, kad įspėtų klientus, ypač kai jo gaminys yra subjektyvus ir amorfinis.

Jis gali naudoti garsenybes savo skelbimuose, kad užtikrintų klientų patikimumą. Pardavimų jėgos dydis ir kokybė gali būti konkurencinis pranašumas. Sprendimai dėl paskirstymo turi būti priimami su klientu atsižvelgiant ne tik į prieinamumą, bet ir į paslaugų lygį, išleidimo įvaizdį ir klientų patogumą.

iii. Visi rinkodaros rinkinio elementai turi sinergizuoti tarpusavyje, kad sukurtumėte vieningą vaizdą:

Jei įmonė pradeda gaminti aukščiausios kokybės produktus, ji turėtų išlaikyti aukštą kainą, parduoti ją tik didmeninės prekybos parduotuvėse ir naudodamiesi produktu turi būti naudojamas įprasmas. Rinkodaros rinkinio elementai neturėtų siųsti prieštaringų signalų klientams, o klientas nežino, ką daryti iš stilizuotos ir sudėtingos reklamos, jei jis parduodamas iš labai paprastų parduotuvių. Visi rinkodaros rinkinio elementai turėtų sustiprinti vienas kitą, kad būtų sustiprintas produkto pozicionavimas rinkoje.

iv. Bendrovės ištekliai ir kompetencijos riboja rinkodaros derinį:

Visada yra viliojanti suteikti klientui aukščiausios kokybės produktą už mažiausią kainą, jam patogiausiu būdu, o pasiūlymas skatinamas sudėtingiausiu būdu. Tačiau toks rinkodaros rinkinys būtų labai brangus. Rinkodaros rinkinio pasirinkimą visada riboja įmonės finansiniai ištekliai ir vidinės kompetencijos, taip pat klientų noras ir sugebėjimas mokėti už tokį išaukštintą rinkodaros derinį.